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贵州黔西中小学陆续开学。新华社发
浙江农林大学级首批新生来校报到。陈胜伟摄/光明图片
学生们在文具店选购文具。本报记者董蓓摄/光明图片
随着各大中小学陆续开学，学生和家长们纷纷开始忙碌起来，商场、超市、文具店、书店里，常常可以看到家长带着孩子进行“大采购”。有人期待着新学期“焕然一新”，购置了电脑、手机等新装备；有人为新学期的课业学习做准备，购买了很多图书和教辅资料；也有人远离家乡求学，在背包里装了很多家乡特产……电脑、文具、书包、零食等学习、生活用品的热销，带动开学季消费不断升温，同时国货潮、节俭风成为引领开学消费的新风尚。
1.国货崛起，开学“购物车”提质升级
9月2日下午，北京市一家商场的文具店中，书包、笔记本、钢笔、笔袋等各类学习用品琳琅满目。前来选购的家长和学生络绎不绝，收银台前等待结账的顾客已经排起了长龙。记者看到，店内不少商品货架上都贴上了醒目的打折促销标签，一位小学生手里拿着好几支不同颜色的荧光笔开心地挑选着。小学生的妈妈对记者说：“孩子马上就要读一年级了，我带她来实体店让她自己挑选文具，也是一种即将开学的仪式感。这个时候店里常常有促销活动，和网上的价格也差不太多，质量还更好一些。”
每逢开学季，与学生相关的商品总是销量火爆。在这家文具店内，记者发现除了传统的签字笔、笔记本等文具，在文创商品区还陈列着不少独具特色的文具，这一区域也是整间文具店极受学生欢迎的地方，周围聚集着好多“小顾客”。笔身为海绵材质的减压中性笔、造型奇特可爱的橡皮套装、印有动画片卡通形象的书包等产品成为中小学生的新宠儿。
“现在学生们很希望自己的文具用品与众不同，我们进货的时候也会多采购一些例如小动物形状的橡皮擦、笔等，这类文具销量比其他类型的产品要好很多。”一位文具店老板说，现在的国产文具功能、款式、种类愈加多样，文具样式个性化、设计新颖有创意的东西卖得非常好。除此之外，还有不少学习用具与动漫IP联名，加入人物角色等元素，以文具盲盒、文具大礼包的形式销售，吸引了不少00后、10后的眼球。
书写用品等文具一直是开学采购清单中的“常客”，而随着互联网的发展和教学形式的变革，人们的消费逐渐升级，一些电子化的学习用品开始成为中小学生开学的必备“装备”。马上开学读高二的学生张颖佳刚刚买了一个平板电脑和一支手写笔。“平时上课会有一些作图和PPT展示的环节，买了新装备以后，我在课堂上就可以完成作业了，学习效率会比较高。”张颖佳对即将到来的新学期充满期待。
国货崛起，消费市场展现新风潮。有些外国潮牌与热门IP合作推出联名款商品，价格令人惊叹，而这些产品渐渐不再是学生们所标榜的“时尚”。南京大学学生王平在网上花了元“抢”到一件鸿星尔克与河南博物馆联名的短袖上衣，穿在身上觉得很“酷”。
如今，学生们的开学“购物车”的内容越来越丰富。从传统文具到数字装备，反映出教育的发展和年轻人获取信息方式的变化。商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华分析指出，以前开学，学生大多购买书本纸笔等文具，如今开学季消费开始逐渐向电子化文具和更具个性化、潮流化的产品转变，这种变化与居民家庭收入水平的提高、数字经济时代电子商品的广泛应用等因素相关，折射出开学季消费市场的升级。
2.注重性价比，节俭成开学新风尚
调查显示，在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。他们习惯于为运动服饰消费。“鞋时尚”在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更为明显。记者在采访中发现，无论是衣服、球鞋，还是电脑、文具，学生在挑选时并没有一味地追求国外“名牌”，而是更多
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